日本一般用医薬品連合会 - 一般用医薬品業界の連携を強化し、様々な課題について取り組みを進めます。

　今年の夏の暑さは記録ずくめでした。また、局地的な豪雨が各地に被害をもたらしました。とにかく異常で過激な夏でした。
　連日の猛暑に関する報道の中で、「暑いときに暑く、寒いときに寒いことは、経済にプラスの効果をもたらす」というデータが紹介されていました。そう言えば医薬品業界についても、「夏に暑ければドリンク剤が売れ、冬に寒ければかぜ薬の売れ行きが伸びる」、という話を聞いたことがあります。皆様の会社では、いかがでしょうか。

　さて、今回の審査会で最も議論が盛り上がったのは、目薬の使用感に関する表現の是非についてでした。目薬を差したときの爽快感や清涼感について、「最高」、「最大」、「最強」などの激しい表現をちりばめて、各社が競うように強調しています。爽快感や清涼感といった使用感は、医薬品の効能・効果ではないので、適正広告基準が禁止している効能・効果の保証表現や最大級の表現には、直ちには該当しないかもしれません。そのためかどうかは知りませんが、近年、使用感に関する広告表現について、（あたかも今年の夏の気候のように）過激さがエスカレートしてきているように思います。
　しかし、目薬には、医薬品としての本来の効能・効果があります。その本来の使用目的はそっちのけで使用感ばかりを強調するのでは、医薬品の乱用助長につながりかねません。そのため、適正広告基準第3の「４．医薬品等の過量消費又は乱用助長を促すおそれのある広告の制限」に抵触することが考えられます。内容によっては、「３（９）本来の効能効果等と認められない表現の禁止」、「５．医薬品等の品位の保持等」や「９．他社の製品のひぼう広告の制限」に抵触するおそれもあります。今回の審査会の判定では「話題」に止まりましたが、今後も状況が改善されないようであれば、いずれは「注意」に相当する判定を受ける可能性が高いと思います。関係各社におかれては、そのような事態に至らないよう、過度な広告表現を自粛していただく必要があるでしょう。
　なお、使用感の強調に関しては、貼り薬や塗り薬などの外用薬についても同様の注意が必要です。

　超高齢化社会を迎え医療の効率化が求められる中、セルフメディケーションの推進が、国として取り組むべき重要な施策に位置づけられようとしています。その中にあって、ＯＴＣ医薬品は、医薬品生産額全体に占めるシェアを欧米先進国並みに増大させることによって、これに貢献していくことが求められます。
　しかるに、昨今のＯＴＣ業界は、機能性食品、健康食品やサプリメントの攻勢を受け、医療用医薬品との狭間（はざま）で存在感が希薄になっているとの声さえ聞かれます。薬事法の規制を受けないこれらの商品の広告には、医薬品広告では決して許されないような誇大な表現もまかり通っており、見ていても腹立たしいほどです。医薬品広告の制作に関わっている方の中には、医薬品についても、もっと自由に広告できるようにして欲しいと望んでおられる方も少なくないでしょう。
　ある意味で、それは正しい見解だと思います。ただ、その方向性を誤ってはなりません。食品広告のまねをして、医薬品としての品位を疑わせるような過激な表現や、生活者を欺くような使用体験談（実はその多くがシナリオに基づく演技）などにより、医薬品に対する生活者の信頼を損なってしまっては、健康食品等との違いがなくなり、ＯＴＣ医薬品の存在意義そのものを失うことになりかねません。
　規制を緩和する方向で考えるべきは、科学的根拠に基づく事実を正確に生活者に伝えるために必要な広告表現です。言い換えれば、ＯＴＣ薬が品質・有効性・安全性に関する厳格な基準をクリアした
「医薬品」である事実を、科学的根拠に基づいて生活者にアピールするための広告表現です。そのことによってこそ、食品との差別化が図られ、ＯＴＣ業界の健全な発展、ひいてはセルフメディケーションの推進につながるものと信じます。

以上