日本一般用医薬品連合会 - 一般用医薬品業界の連携を強化し、様々な課題について取り組みを進めます。

○第225回広告審査会は去る2月20日（月）に開催されたが、個人的な事情があって作業予定が少し遅れ、この審査概評を執筆させて頂いていた3月10日（土）は、かの東日本大震災が発生してからちょうどまる1年間が経過した日に当たっていた。未曾有の大被害をもたらした震度7の大地の揺れと、その後に襲来した大津波は、発生時都心にいて必ずしも直接的な被害を受けたわけではない筆者にとっても、未だ昨日の出来事のように記憶に生々しい。地震に伴う東電の福島第1原子力発電所の事故も加わって、長年にわたって住み慣れた土地を離れ、遠い慣れない土地で、あるいは不便な場所に仮住まいしている東北地方の方々は未だ20万人以上にも上っていると云う。様々な制約から復興が必ずしも順調に進んでおらず、堆積された瓦礫の山がここかしこに残され、再建されない、あるいは再建出来ない自宅や工場等の跡地を前に苦慮・苦闘しておられる被害者の方々も少なくないとのことである。日本国民の、そして世界の叡智を結集し、潤沢な資金とエネルギーと豊かなアイデアの投入によって、１日も早い復興が実現することを願わずにはいられない。
　ところで、ここ２～３回前の審査会からOTC医薬品のラジオおよびWeb広告の審査が行われるようになってきている。予てからOTC医薬品のラジオ広告の活発なオンエアが気になっていた筆者にとっては、きわめて必然的なことと思うと同時に、Web広告を含め、網羅的な（エア）チェックが必ずしも容易ではないだろうと思っていただけに、協会事務局担当者並びに広告委員会の実務部会の方々のご努力を大いに多とするところである。
　OTC医薬品のラジオ広告は、一般消費者の通常の生活時間以外にも、深夜あるいは早朝の時間帯にかなりの頻度で出稿されている。ラジオ広告の持つ機動性という特質が最大限発揮されてか、オンエアされるコピーは多様性に富み、また聴取者の想像力を駆り立てる側面が大きいというもう１つの特質が、ナレーターの巧みな語り口と相まってかなりの訴求力を発揮している。親近感を感じさせる口調は印刷広告の無機質的なコピーの提示とは異なり、自然と心に沁み込んでいくような温かみさえ感じさせる。
　筆者自身がその存在に気付いた時には特定のブランドに限定されていたような印象があったが、次第にその数は拡大してきているように思われる。おそらくラジオCMの持つ制作上の柔軟性や費用効率性の点なども評価されてのことであろうと推測している今日この頃である。
　ラジオCMの表現上の問題点としては、OTC医薬品の印刷広告においては表現上の必須条件となっている薬種の提示がなされていないものの存在が未だ見られるということが挙げられよう。この点は既に広告審査会でも話題になっており、今後実務部会でも具体的な検討を進めるとのことで、該当広告主には注意を喚起するという方針が厳守されていこうとしているのは心強い。しかし、この点についてはさらに1歩踏み込んで、標準的なパターンでの表現（文言）の挿入あるいは一定の秒数（または音節）をその提示のために当てることを必然視する等のルールの確立がなされても良いように思われるのだが、如何であろうか。
　Web広告については、当初推測したよりもブランド・イメージ訴求を表現内容とするものが多く、現在の時点で純商品広告的なものは少数派であるように思われる。しかし、これも、近い将来においてOTC医薬品としての効能・効果の訴求を主内容とするものが登場することは十分に予想されるところであり、現在マス広告、特にテレビ広告について適用されている自主規制ルールとまったく同様なその適用の下で、継続的で網羅的なチェックが必要であろう。ただ、費用効率性の点でそうしたチェックの範囲をどこまでにするかの、本審査会としての見解が必要であるかもしれない。

○前段でラジオ広告とインターネット広告について言及させて頂いたついで（!?）に、OTC医薬品広告として問題がありえると日頃筆者が感じている他の2つの広告、すなわち交通広告と新聞折り込みチラシについて勝手を申し上げることをお許し頂きたいと思う。
　通勤のために朝晩電車（地下鉄）を利用し、また所用のためJRを利用することも少なくない筆者にとって、時折車内に掲出されている小型の広告（例えばドア脇あるいは上のシール広告）について「おや!?」と思うことが時折あるからである。準マス媒体として位置づけられているように多数のリーチを確保している交通広告としてのOTC医薬品広告は、さらに問題が多く存在すると思われる新聞折り込みチラシのそれと共に、現在は審査の対象とはされていない。せっかくテレビ・ラジオCMおよび新聞広告が相当程度網羅的に審査の対象とされている事態からすれば、OTC医薬品広告の自主的な浄化の活動としては「画竜天晴を欠く」という思いがしてならないからである。
　もちろん、そうした2つの広告は地域性が強く、継続的に網羅的なチェックを行うことの困難性が大きな障害として存在していることを認めなければならない。しかし、特定の地域に限定して、さらにそれをローテーション化し、また期間的にも間欠的に一定期間に限定して（すなわち、サンプリング調査の方式で）チェックを行うだけでも大きな意義があるのではないかと思われるのであるが、これまた如何だろうか。ご関係の皆さまにご一考を頂ければ幸いである。
○私ごとで恐縮だが、昨年12月初めに突然腰部脊椎間狭窄症という病気にかかった。数百メートル歩くと左大腿部に激痛が走り、少し休まないと歩けない状況が繰り返されるという、この病気に典型的な間欠的跋行症という症状が現れ、大学病院の整形外科の緊急外来で診察を受ける羽目になった。医師の診断によると、最近老齢者に多い疾病で、通常の治療法はなく、鎮痛剤と血流促進剤を服用する程度で、場合によっては今後両脚に症状が出るかも知れないということであった。　　
　コルセットをきつく使用し、恐る恐る歩くしかない姿には我ながら情けなく思ったが、そうすると急にマス媒体に流れている関節や脊椎骨の痛みを緩和する健康食品の広告が気になりだした。服用すれば瞬く間に効果が出そうな訴求内容には正直なところ大きな魅力を感じて、試用してみようかと何度も思ったが、結局主治医に止められ、服用することはなかった。医師から処方された血流促進剤を服用したり、身体を動かすようにしているうちに、年末のある日の朝に突然症状が消え、幸いなことに現在まで同様な症状は起きていない。「今まで仮病を使っていたみたいだね！」と同僚からも揶揄される始末であった。
　病気になって症状が現れると、苦痛などに耐えかねて関連の医学・医薬品情報への関心が急に高まるという体験をした身には、かなり誇大で調子の良い内容の広告訴求であっても、それへの許容水準が急激に低下し、積極的な受容意志が表面化するという点が、健康食品関係の広告展開に巧みに利用されている印象が強い。出来ること、あるいは出来ないことを広告訴求中にある程度明確に提示するということは、消費者利益の擁護と言う観点からは当然と思われるだけに、OTC医薬品の広告中において、許可された効能の提示をより明確化し、訴求においてはその範囲を厳守するという姿勢の徹底が担当者の間に必要であるように思われてならない。そのことが、かなり野放しの感がある、OTC医薬品広告と重なりあう部分を相対的に多く有する健康商品広告広告の現状に対する相当程度に有効な対抗あるいは暗黙の歯止め的な手段になると思うわれるからである。こうした面については、さらに関係者の間での慎重かつ徹底的な分析と検討が今後必要であろう。

以上